ブラキャンセル界隈、ガチでまんさんの間で広がるwww

女性が「ブラジャーをつけたくない」と思うのはどんなときだろうか。例えばお風呂上がり。仕事から帰った時もスーツと一緒に脱ぎ捨てたい。下着なしでも着られるブラレスウエア「no-bu（ノーブ）」を提案するキャンプ（東京・渋谷）の榊原美歩社長と鈴木愛子副社長にとっては、サウナで「ととのった」時だった。

2人がフィンランドを旅したのは2023年のこと。10日間で各地のサウナを巡り、気づいたのはノーブラの女性が多いことだった。「いいなあと思った」（榊原社長）。でも日本では無理だとも思った。

帰国して銭湯へ行ったある日のこと。ふと「せっかくリラックスしたのに、なぜまた下着をつけなきゃいけないの？」と疑問を抱いた。見回すと女性たちの背中には下着のあとがくっきり残り、赤くなっている。当たり前にやっていた行動が、実は女性を窮屈にしていると気づいた。

アンケートをとってみると、7割近くが不快感を抱いていた。ブラジャーもカップ付きキャミソールも一般的に胸下部分にはゴムがあり、締め付け感は免れない。

消費市場では近年、「あって当たり前」を見直す「キャンセル界隈（かいわい）」が活気づいている。浴槽を使わずシャワーで済ます「浴槽キャンセル界隈」やコンロを使わず調理家電を駆使する「コンロキャンセル界隈」などだ。「ブラキャンセル界隈」も潜在的なニーズは高そうだ。